Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal YUME : Journal of Management
Tetty Rahmiati Harahap, Nayla Putri Utami, Tengku Syarifah, Dian Wahyuni,
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Health Professions Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Harga, Promosi Online, Dan Pengetahuan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kopling Di Rantauprapat Rusdi, M.; Tetty Rahmiati Harahap, Nayla Putri Utami, Tengku Syarifah, Dian Wahyuni,
YUME : Journal of Management Vol 9, No 1
Publisher : Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/yume.v9i1.11377

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi online, dan pengetahuan konsumen terhadap keputusan pembelian kopling di Rantau Prapat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 80 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli kopling kendaraan di Rantau Prapat. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi online dan pengetahuan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga, promosi online, dan pengetahuan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 47,6%. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian kopling lebih dipengaruhi oleh kualitas promosi online dan tingkat pengetahuan konsumen dibandingkan faktor harga. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha otomotif di Rantau Prapat dalam menyusun strategi pemasaran digital dan meningkatkan edukasi konsumen. Kata Kunci: Harga; Promosi Online; Pengetahuan Konsumen; Keputusan Pembelian;                       Kopling.
Co-Authors M Rusdi