Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekuilnomi
Kaspiraya, Mita
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Green Marketing dan Purchase Decision Konsumen: Peran Green Product dan Green Promotion pada Fore Coffee Kaspiraya, Mita; Ramdhani, Abdullah; Saepuloh, Asep
Jurnal Ekuilnomi Vol. 8 No. 1 (2026): Ekuilnomi Vol 8(1), Feb 2026
Publisher : Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekononomi Universitas Simalungun

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36985/qd93et35

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Green Product dan Green Promotion terhadap Purchase Decision pelanggan Fore Coffee Cabang Garut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (PLS-SEM) melalui SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product dan Green Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, dengan Green Promotion memiliki pengaruh yang lebih dominan. Temuan ini mengindikasikan bahwa keberhasilan strategi pemasaran hijau tidak hanya ditentukan oleh karakteristik produk ramah lingkungan, tetapi juga oleh efektivitas komunikasi keberlanjutan kepada konsumen, khususnya pada konteks wilayah non-metropolitan
Co-Authors Abdullah Ramdhani Asep Saepuloh