Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Adhitya Ananta, Aryanto
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND LOYALTY MELALUI BRAND TRUST SEBAGAI MEDIASI PADA AKUN INDOMUSIKGRAM Adhitya Ananta, Aryanto; Bernarto, Innocentius
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 6 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/xz0m3z70

Abstract

Pergeseran perilaku konsumen dari media tradisional dan media cetak ke media digital menjadikan banyak perusahaan fokus pada media digital seperti sosial media. Hal tersebut juga menjadikan media digital sebagai tempat yang cukup kompetitif. Penelitian ini menguji pengaruh dari brand awareness, brand ambassador dan brand image terhadap brand loyalty melalui brand trust sebagai mediasi pada salah satu akun sosial media yaitu indomusikgram. Penelitian ini dilakukan pada secara kuantiatif 213 follower dengan pengambilan sampel menggunakan pendekatan convenience sampling. Teknik analisa yang digunakan adalah dengan SEM. Hasil analisa menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image berpengaruh signifikan positif terhadap brand loyalty melalui brand trust. Sedangkan brand awareness tidak dapat mempengaruhi brand trust dan brand loyalty.
Co-Authors Innocentius Bernarto, Innocentius