Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Putri, Anggy Kinaya
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PERCEIVED PRICE, NEGATIVE ELECTRONIC WORD OF MOUTH (NE-WOM), DAN VARIETY SEEKING TERHADAP BRAND SWITCHING DARI BRAND AFTERLIFE PADA GENERASI Z DI KOTA SURABAYA Putri, Anggy Kinaya; Purwanto, Sugeng
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 6 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/50y60e55

Abstract

Riset berikut dilakukan dengan tujuan untuk menelaah bagaimana Perceived Price, Negative Electronic Word of Mouth, dan Variety Seeking dapat memengaruhi Brand Switching dari Brand Afterlife Pada Generasi Z Di Kota Surabaya. Sebanyak 70 responden dipilih sebagai sampel penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Responden yang dilibatkan di sampel merupakan Generasi Z berusia 18–28 tahun di Surabaya yang telah beralih dari produk wadah penyimpanan merek brand afterlife ke merek lain, serta aktif di media sosial X (Twitter) dan TikTok. Data kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan serangkaian uji validitas, reliabilitas, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian memperlihatkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari ketiga variabel yaitu Perceived Price, Negative Electronic Word of Mouth, dan Variety Seeking terhadap Brand Switching.
Co-Authors Sugeng Purwanto