Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Social And Economics Research journal of social and economic research
Zahira Adraqiqa
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH PLATFORM DIGITAL DAN GREEN BRANDING TERHADAP BRAND IMAGE DI KALANGAN GENERASI Z (STUDI KASUS: GOZERO% TELKOM) Zahira Adraqiqa; Mochamad Chairul Ihsan
Journal of Social and Economics Research Vol 7 No 2 (2025): JSER, December 2025
Publisher : Ikatan Dosen Menulis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54783/jser.v7i2.1314

Abstract

Platform digital dan pesan keberlanjutan semakin banyak digunakan brand untuk membangun citra positif di mata konsumen, termasuk melalui program GoZero% Telkom. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh platform digital dan green branding terhadap brand image pada Generasi Z dengan didukung oleh teori Customer-Based Brand Equity (CBBE). Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif melalui survei kuesioner terhadap 141 responden, dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa platform digital memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand image. Pengalaman digital yang mudah, informatif, dan nyaman terbukti membentuk persepsi yang baik terhadap GoZero%. Green branding juga berpengaruh positif dan menjadi variabel yang paling dominan. Pesan keberlanjutan yang konsisten mampu memperkuat penilaian dan citra positif di mata Generasi Z. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand image. Penelitian ini menegaskan bahwa kualitas pengalaman digital dan komunikasi keberlanjutan yang jelas diperlukan untuk membangun brand image yang kuat pada generasi muda.
PENGARUH PLATFORM DIGITAL DAN GREEN BRANDING TERHADAP BRAND IMAGE DI KALANGAN GENERASI Z (STUDI KASUS: GOZERO% TELKOM) Zahira Adraqiqa; Mochamad Chairul Ihsan
Journal of Social and Economics Research Vol 7 No 2 (2025): JSER, December 2025
Publisher : Ikatan Dosen Menulis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54783/jser.v7i2.1314

Abstract

Platform digital dan pesan keberlanjutan semakin banyak digunakan brand untuk membangun citra positif di mata konsumen, termasuk melalui program GoZero% Telkom. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh platform digital dan green branding terhadap brand image pada Generasi Z dengan didukung oleh teori Customer-Based Brand Equity (CBBE). Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif melalui survei kuesioner terhadap 141 responden, dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa platform digital memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand image. Pengalaman digital yang mudah, informatif, dan nyaman terbukti membentuk persepsi yang baik terhadap GoZero%. Green branding juga berpengaruh positif dan menjadi variabel yang paling dominan. Pesan keberlanjutan yang konsisten mampu memperkuat penilaian dan citra positif di mata Generasi Z. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand image. Penelitian ini menegaskan bahwa kualitas pengalaman digital dan komunikasi keberlanjutan yang jelas diperlukan untuk membangun brand image yang kuat pada generasi muda.
Co-Authors Mochamad Chairul Ihsan