Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research
Kamila, Rizqi
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH EMOSI BERBELANJA DAN PERCEIVED SCARCITY TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING MELALUI HEDONIC SHOPPING MOTIVATION PADA GENERASI Z DI MR.DIY LAMONGAN Kamila, Rizqi; Niswah, Qudwatun; Wahyono, Didik Puji
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research Vol 10 No 1 (2026): JISAMAR (February 2026)
Publisher : Sekolah Tinggi Manajemen Informatika dan Komputer Jayakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52362/jisamar.v10i1.2313

Abstract

Kajian ini dimaksudkan untuk menganalisis bagaimana faktor-faktor pengaruh emosi berbelanja, dan perceived scarcity pada impulsive buying melalui hedonic shopping motivation pada Generasi Z di MR.DIY, sehingga bisa membantu pengelola retail untuk terus membangun strategi pemasaran yang lebih efektif untuk generasi Z. Yang mana Generasi Z sangat dipengaruhi oleh digitalisasi dan sosial media, sering kali melakukan pembelian impulsif, dipicu oleh emosi dan persepsi kelangkaan produk. Jenis penelitian yang dipergunakan ialah penelitian kuantitatif. Kajian ini dijalankan di kabupaten lamongan dengan sampel sebanyak 100 orang responden dari seluruh populasi konsumen MR.DIY di Kabupaten Lamongan. Teknik sampling pada kajian ini ialah non probability sampling dengan Teknik purposive sampling sebagai penentuan samplingnya. Pengumpulan data memakai Google Form dengan skala likert. Teknik pengolahan data dalam memakai SEM-PLS (Structural Equation Model Partial Least Square). Hasil kajian ini menunjukkan bahwa emosi berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap hedonic shopping motivation, tetapi tidak berpengaruh secara langsung terhadap impulsive buying. Hedonic shopping motivation terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Selain itu, perceived scarcity berpengaruh positif dan signifikan terhadap hedonic shopping motivation maupun impulsive buying. Temuan penelitian juga mengindikasikan bahwa hedonic shopping motivation memediasi pengaruh emosi berbelanja dan perceived scarcity terhadap impulsive buying. Keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa persepsi kelangkaan dan motivasi belanja yang berorientasi pada kesenangan menjadi faktor dominan dalam membentuk perilaku pembelian impulsif Generasi Z pada ritel fisik.
Co-Authors Niswah, Qudwatun Wahyono, Didik Puji