Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Visioner : Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Konten Kreatif
Annisa Nur Fatimatuz Zahra
Unknown Affiliation
Arts Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Perbandingan Efektivitas Iklan Shopee di Youtube dan Televisi dalam Meningkatkan Engagement Audiens: Studi Literatur Sistematis Philips Pascal Khudrati; Annisa Nur Fatimatuz Zahra; Annisaa Rosa Umary; Ciptono Setyobudi
VISIONER : Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Konten Kreatif Vol. 12 No. 2 (2025): Visioner : Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Konten Kreatif
Publisher : Institut Media Digital Emtek

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.65873/81dbk716

Abstract

Perkembangan pesat teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam strategi periklanan, khususnya pada pergeseran penggunaan media dari televisi menuju platform digital seperti Youtube. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbandingan efektivitas iklan Shopee di media televisi dan Youtube dalam meningkatkan engagement audiens, serta mengkaji faktor-faktor yang memengaruhinya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi literatur dengan menelaah berbagai jurnal ilmiah, buku, dan laporan penelitian yang relevan dengan topik periklanan digital dan konvensional. Hasil kajian menunjukkan bahwa televisi masih unggul dalam hal jangkauan audiens yang luas dan daya tangkap visual yang kuat, sehingga efektif dalam membangun brand awareness. Namun, Youtube terbukti lebih unggul dalam mendorong keterlibatan aktif audiens melalui fitur interaktivitas, personalisasi berbasis algoritma, serta pengukuran performa iklan secara real-time, sejalan dengan temuan Prihatiningsih dkk. (2025) yang menegaskan bahwa interaktivitas dan kemampuan analitik merupakan faktor utama efektivitas iklan digital. Selain itu, karakteristik generasi muda yang lebih dekat dengan media digital menjadikan Youtube sebagai platform yang lebih relevan bagi iklan e-commerce seperti Shopee. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Youtube memiliki tingkat efektivitas yang lebih tinggi dibandingkan televisi dalam meningkatkan engagement audiens di era media digital saat ini.
Co-Authors Annisaa Rosa Umary Ciptono Setyobudi Philips Pascal Khudrati