Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan
Kamilah, Umi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian: studi kasus Pizza Hut Cabang Citra Indah Jonggol Kamilah, Umi; Sintesa, Nika
Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan Vol. 8 No. 7 (2026): Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan
Publisher : Departement Of Accounting, Indonesian Cooperative Institute, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55904/fairvalue.v8i7.6057

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut Cabang Citra Indah Jonggol. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan 100 responden yang dipilih melalui teknik accidental sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert yang diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula kualitas produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, citra merek dan kualitas produk memberikan kontribusi signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi sebesar 64%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Penelitian ini menegaskan pentingnya citra merek dan kualitas produk dalam membentuk loyalitas konsumen pada industri makanan cepat saji.
Co-Authors Sintesa, Nika