Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia
Muh Giodimas Anandito
Universitas Ekuitas Indonesia
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention Dimediasi Brand Image Smartphone Muh Giodimas Anandito; Efi Fitriani
Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia Vol. 1 No. 2 (2026): Edisi: Januari-Maret
Publisher : Pustaka Bangsa Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Brand Image pada produk smartphone Vivo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna dan calon pengguna smartphone Vivo, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dengan pendekatan embedded two-stage approach. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh signifikan terhadap Brand Image dan Purchase Intention. Selain itu, Brand Image juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa Brand Image mampu memediasi pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Purchase Intention pada smartphone Vivo.
Co-Authors Efi Fitriani