Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Bahtera Indonesia; Jurnal Penelitian Bahasa dan Sastra Indonesia
Hotmaida Lumbangaol
Unknown Affiliation
Education Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH GAYA BAHASA DAN COPYWRITING IKLAN SPOTIFY TERHADAP DAYA TARIK KONSUMEN Hotmaida Lumbangaol; Saragih, Renita br; Luman Batu, Sari Nurima br
Bahtera Indonesia Jurnal Penelitian Bahasa dan Sastra Indonesia
Publisher : Universitas Wiralodra

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31943/bi.v11i1.1359

Abstract

Penelitian ini membahas peran iklan sebagai media komunikasi pemasaran yang berpengaruh terhadap ketertarikan konsumen terhadap produk atau layanan. Spotify, sebagai platform streaming musik digital yang populer, secara aktif menerapkan strategi copywriting yang inovatif serta gaya bahasa yang khas dalam kampanye pemasarannya guna membangun daya tarik dan respons positif dari audiens. Melalui pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden pengguna Spotify, penelitian ini mengevaluasi sejauh mana elemen gaya bahasa (seperti metafora, hiperbola, dan repetisi) serta teknik copywriting (headline, call to action, dan emotional appeal) memengaruhi ketertarikan konsumen terhadap layanan Spotify. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa baik gaya bahasa maupun copywriting memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap daya tarik konsumen, dengan copywriting memiliki pengaruh dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya peran bahasa dan strategi komunikasi persuasif dalam menciptakan iklan yang efektif dan membangun hubungan emosional dengan audiens.
Co-Authors Luman Batu, Sari Nurima br Saragih, Renita Br