Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Eirene, Anasthasia Sophia
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kualitas Rasa, Brand Trust dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Point Coffee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Methodist Indonesia Studi Kasus Pada Fakultas Ekonomi S1 Program Studi Manajemen dan Akuntansi Angkatan 2023-2025 Eirene, Anasthasia Sophia; Napitupulu, Junika; Saragih, Rintan
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7562

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas rasa, brand trust, dan harga terhadap keputusan pembelian Point Coffee di kalangan mahasiswa Universitas Methodist Indonesia, dengan studi kasus pada Fakultas Ekonomi S1 angkatan 2023–2025. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi, dengan jumlah sampel sebanyak 270 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t), variabel kualitas rasa dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Point Coffee. Sementara itu, variabel brand trust terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan (uji F), kualitas rasa, brand trust, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi (Adjusted R Square) diperoleh nilai sebesar 0,024. Hal ini menunjukkan bahwa variabel kualitas rasa, brand trust, dan harga hanya mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 2,4%, sedangkan sisanya sebesar 97,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti promosi, lokasi, gaya hidup, dan faktor sosial. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kepercayaan merek menjadi faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian Point Coffee di kalangan mahasiswa.
Co-Authors Junika Napitupulu Rintan Saragih, Rintan