Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal El-Economica
Mohammad Adrian Latief
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Gorontalo
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Di Kota Gorontalo Mohammad Adrian Latief; Mohammad Agus Salim Monoarfa; Rezkiawan Tantawi
El-Economica Vol 1, No 2 (2024): Oktober
Publisher : Ganapatih Media Group

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Eiger di Kota Gorontalo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif kolerasional dengan jumlah sampel 97 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, kuesioner, dokumentasi serta teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan regresi sederhana. Hasil Penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian produk Eiger di Kota Gorontalo. Nilai koefisien determinasi dari model regresi yang telah diperoleh sebelumnya sebesar 0.383, nilai ini berarti bahwa sebesar 38,3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh brand image. Dengan kata lain semakin bagus brand image, maka akan meningkatkan keputusan pembelian. Ada pun nilai sisa yang dihasilkan atau dipenaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 61,7%, seperti harga dan kualitas produk.
Co-Authors Mohammad Agus Salim Monoarfa Rezkiawan Tantawi