Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Buss
Tasya Apriliani Hermawati
Universitas Indonesia Membangun
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image, Harga, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Facetology Pengguna Lazada Tasya Apriliani Hermawati; Siti Sarah
eCo-Buss Vol. 8 No. 2 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i2.3453

Abstract

Penelitian ini ditujukan guna menganalisis pengaruh brand image, harga, dan online customer terview terhadap keputusan pembelian produk sunscreen facetology pengguna lazada. Penelitian ini mempergunakan metode kuantitaf melalui pendekatannya berupa deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan lewat sampel terpilih dari 100 orang dan diukur menggunakan skala Likert. Analisis data mempergunakan analisis regresi linier berganda melalui aplikasi SPSS 21. Temuan studi mengindikasikan, variabel brand image,  harga, online customer review memengaruhi positif yang signifikan, baik secara parsial maupun simultan. Tiga variabel yang dipilih secara bersamaan menjelaskan 54,8% variasi dalam keputusan pembelian. Temuan tersebut mengindikasikan, seluruh faktor yang dipilih demikian krusial dalam keputusan pembelian sunscreen facetology. Namun, sebanyak 45,2% mengindikasikan, faktor lain, dari mulai kualitas produk dan promosi tetap perlu dipertimbangkan untuk memahami dan meningkatkan keputusan pembelian. Dalam praktiknya, perusahaan dapat meningkatkan hasil penjualan dengan memperkuat brand image dan membangun kepercayaan konsumen. Strategi spesifik meliputi optimasi kampanye pemasaran, penerapan strategi harga yang kompetitif, dan penguatan kepercayaan konsumen.
Co-Authors Siti Sarah