Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Buss
Fadhillah Ibrahim
Universitas Islam Sultan Agung
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Viral Marketing dan Aktivitas Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen UMKM Kuliner di Kawasan Tlogosari, Kota Semarang Fadhillah Ibrahim; Widodo Widodo
eCo-Buss Vol. 8 No. 2 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i2.3492

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi sejauh mana viral marketing dan aktivitas media sosial berperan dalam membentuk minat beli konsumen pada UMKM kuliner di kawasan Tlogosari, Kota Semarang. Lingkungan konsumsi di wilayah tersebut menunjukkan kecenderungan tinggi terhadap tren digital dan konten viral, sehingga strategi pemasaran yang berlandaskan pemanfaatan media sosial berperan sebagai komponen krusial dalam membangun ketertarikan calon konsumen. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang pernah berinteraksi dengan konten UMKM kuliner di media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares untuk melihat kontribusi masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing memiliki peran signifikan dalam meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk, demikian pula aktivitas media sosial yang memberikan kontribusi nyata dalam memperkuat kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Secara simultan, kedua variabel menunjukkan peran bersama yang kuat dalam membentuk minat beli. Temuan ini menegaskan bahwa strategi digital melalui konten viral dan pengelolaan media sosial yang aktif menjadi faktor kunci bagi UMKM kuliner dalam meningkatkan daya tarik dan keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Widodo, Widodo