Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Fin
Widiyanto Bin Mislan Cokrohadisumarto
Universitas Islam Sultan Agung
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Content Marketing, Brand Awareness, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi Githa Mutiara Septhia Niswah; Widiyanto Bin Mislan Cokrohadisumarto
eCo-Fin Vol. 8 No. 1 (2026): eCo-Fin
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/ef.v8i1.3629

Abstract

Perkembangan social commerce mendorong perubahan pola keputusan pembelian konsumen, khususnya pada industri kosmetik yang semakin kompetitif. TikTok Shop menjadi salah satu kanal strategis bagi merek untuk membangun ketertarikan, keyakinan, dan keputusan konsumen melalui konten digital, penguatan merek, serta penegasan nilai kehalalan produk. Kajian ini diarahkan untuk mengkaji peran content marketing, brand awareness, dan label halal dalam pembentukan keputusan pembelian, dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada konsumen produk Garnier di TikTok Shop Kota Semarang. Pendekatan kuantitatif eksplanatori diterapkan dengan analisis Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data primer diperoleh dari 100 responden yang pernah membeli produk Garnier melalui TikTok Shop. Hasil uji t menegaskan bahwa seluruh jalur struktural memiliki koefisien positif dan signifikan, baik pada hubungan langsung maupun tidak langsung melalui minat beli. Uji F struktural memperlihatkan kelayakan model secara simultan dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi dan relevansi prediktif menguatkan kemampuan model dalam menjelaskan perilaku konsumen. Secara keseluruhan, temuan menegaskan bahwa konten pemasaran yang relevan, kesadaran merek yang kuat, dan kejelasan label halal membentuk minat beli yang kemudian bermuara pada keputusan pembelian yang berkelanjutan dalam social commerce.
Co-Authors Githa Mutiara Septhia Niswah