Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pijar : Studi Manajemen dan Bisnis
Irwan Ruswandi
Universitas Sains Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AMDK MEREK AQUA Irwan Ruswandi; Mochamad Afrizal Maulana
Jurnal Pijar Vol 4 No 2 (2026): Jurnal Pijar : Studi Manajemen dan Bisnis
Publisher : PT Naureen Digital Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.65096/pmb.v4i2.2012

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan iklan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Aqua. Latar belakang penelitian ini adalah persaingan ketat antara Aqua sebagai pemimpin pasar dengan Le Minerale yang terus mengalami peningkatan pangsa pasar. Data Top Brand Index tahun 2020–2024 menunjukkan penurunan indeks merek Aqua, yang menuntut perusahaan untuk memperkuat strategi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 130 responden di Sukabumi dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa citra merek dan iklan berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 70,6%. Temuan ini menunjukkan pentingnya memperkuat citra merek dan meningkatkan efektivitas iklan agar Aqua tetap menjadi pemimpin pasar AMDK di Indonesia. Kata Kunci: citra merek, iklan, keputusan pembelian, Aqua.
Co-Authors Mochamad Afrizal Maulana