Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Edunomika (JIE)
Rio Putra
Universitas Ciputra Surabaya
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INOVASI, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI MELALUI BRAND AWARENESS DI KOA KAFE PANDAAN Ivan Satria Wiranata; Rio Putra; Devina Irtanti; Moses Soediero; Victor Yuwono
JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA Vol. 10 No. 1 (2026): EDUNOMIKA
Publisher : ITB AAS Indonesia Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29040/jie.v10i1.19516

Abstract

Dengan persaingan yang semakin ketat di pasar kafe, sangat penting bagi pelaku bisnis untuk fokus pada elemen-elemen yang tepat yang memengaruhi pilihan dan niat pembelian pelanggan. Dengan kesadaran merek sebagai mediator, penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak inovasi produk, kualitas produk, dan harga terhadap niat pembelian pelanggan. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mensurvei pelanggan yang telah membeli sesuatu. Kuesioner skala Likert digunakan untuk mengumpulkan data, yang kemudian dianalisis menggunakan SEM-PLS, sebuah pendekatan berdasarkan pemodelan persamaan struktural. Berdasarkan hasilnya, pengenalan merek adalah komponen terpenting dalam keputusan pembelian pelanggan. Baik keakraban konsumen dengan suatu merek maupun kecenderungan mereka untuk membeli dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh harga dan kualitas produk. Meskipun fitur produk baru memengaruhi kecenderungan konsumen untuk membeli, fitur tersebut tidak memengaruhi niat pembelian aktual konsumen. Kesadaran merek memediasi pengaruh inovasi produk, kualitas, dan harga terhadap niat pembelian, menurut pengujian mediasi. Temuan ini menunjukkan pentingnya meningkatkan pengenalan merek sebagai cara untuk mendorong konsumen melakukan pembelian.
Co-Authors Devina Irtanti Ivan Satria Wiranata Moses Soediero Victor Yuwono