Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Buss
Yongki Yongki
Universitas Putera Batam
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Happy Kitchen Batam Yongki Yongki; Nora Pitri Nainggolan
eCo-Buss Vol. 8 No. 3 (2026): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i3.3606

Abstract

Persaingan usaha kuliner di perkotaan menuntut pelaku bisnis untuk memahami faktor yang membentuk keputusan pembelian konsumen. Konsumen tidak hanya menilai harga, tetapi juga kualitas produk dan citra merek yang melekat pada suatu usaha. Kajian ini bertujuan menganalisis peran kualitas produk, promosi harga, dan citra merek dalam pembentukan keputusan pembelian konsumen Happy Kitchen Batam. Pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif menjadi dasar analisis. Data diperoleh melalui kuesioner terstruktur yang disebarkan kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian. Analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, dan uji F dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil uji t memperlihatkan bahwa kualitas produk dan citra merek memiliki peran nyata secara parsial, sedangkan promosi harga belum memenuhi kriteria signifikansi. Hasil uji F menghasilkan nilai signifikansi 0,000, yang menegaskan bahwa seluruh variabel secara simultan berperan dalam model keputusan pembelian. Kesimpulan kajian ini menempatkan kualitas produk dan citra merek sebagai faktor utama dalam proses evaluasi konsumen, sementara promosi harga berfungsi sebagai faktor pendukung yang memerlukan penguatan strategi komunikasi.
Co-Authors Nora Pitri Nainggolan