Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Trends Economics and Accounting Research
Abdullah Faqih
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Medan
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Dampak Digital Culturalpreneurship dan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kreatif Melayu Medan Abdullah Faqih; Khayru Aqillah; Dian Purnama Sari
Journal of Trends Economics and Accounting Research Vol 6 No 3 (2026): March 2026
Publisher : Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi (FKPT)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47065/jtear.v6i3.2438

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh strategi Digital Culturalpreneurship (X1) dan E-Commerce (X2) terhadap Keputusan Pembelian Produk Kreatif Melayu Kota Medan (Y). Tantangan utama sektor ini adalah rendahnya adopsi digital UMKM (58%) di tengah penetrasi internet yang tinggi (>70%). Menggunakan metode campuran (mixed method) di empat kecamatan dengan konsentrasi UMKM tertinggi, strategi X1 diukur melalui narasi budaya, inovasi digital, dan platform terintegrasi, sementara X2 melalui persepsi nilai budaya, kualitas visual, dan kepercayaan platform. Hasil regresi berganda menunjukkan X1 dan X2 berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (Thitung X1= 5,114; X2= 5,658; Sig.= 0,000) maupun simultan (Fhitung= 90,697; Sig.= 0,000) terhadap Y. Kontribusi gabungan kedua variabel adalah 37,5% (Adjusted R Square= 0,375) dengan model regresi Y = 7,596 + 0,312X1 + 0,345X2 + e. Disimpulkan bahwa integrasi narasi budaya yang otentik dengan optimalisasi fitur e-commerce sangat krusial untuk meningkatkan keputusan pembelian produk kreatif Melayu di pasar digital.
Co-Authors Dian Purnama Sari Khayru Aqillah