Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan
Balqis Putri
Universitas Global Jakarta
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Content Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Fashion E-Commerce Shopee Kota Depok Balqis Putri; Alfi Maghfuriyah; Revita Hertin
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan Vol. 6 No. 4 (2025): Oktober
Publisher : Penerbit Jurnal Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53697/emak.v6i4.2892

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Brand Image terhadap minat beli produk Fashion di E-commerce Shopee, khususnya di Kota Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 176 responden yang merupakan pengguna Shopee di kota Depok dan pernah membeli produk Fashion melalui platform tersebut. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap minat beli. Secara parsial, Brand Image memiliki pengaruh yang lebih besar dibanding Content Marketing. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,726 mengindikasikan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 72,6% variasi minat beli, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya kualitas konten yang relevan, interaktif, dan konsisten, serta citra merek yang positif, untuk mendorong minat beli konsumen. Rekomendasi bagi pelaku usaha adalah memperkuat strategi konten berbasis storytelling dan membangun kepercayaan melalui transparansi informasi produk.
Co-Authors Alfi Maghfuriyah Revita Hertin