Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan
Finkan Andarwati
Universitas Islam Sultan Agung
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Content Marketing dan Live Streaming Terhadap Impulsive Buying Pengguna Tiktok Shop di Kabupaten Pati dengan Influencer Marketing Sebagai Variabel Intevening Finkan Andarwati; Lutfi Nurcholis
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan Vol. 7 No. 1 (2026): January
Publisher : Penerbit Jurnal Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53697/emak.v7i1.3492

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan live streaming terhadap impulsive buying dengan influencer marketing sebagai variabel intervening pada pengguna TikTok Shop di Kabupaten Pati. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Selain itu, content marketing dan live streaming juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap influencer marketing. Selanjutnya, influencer marketing terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying serta berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara content marketing dan live streaming terhadap impulsive buying. Temuan ini mengindikasikan bahwa efektivitas strategi pemasaran di TikTok Shop dipengaruhi secara simultan oleh kualitas konten, tingkat interaktivitas siaran langsung, serta kredibilitas influencer dalam membangun kepercayaan dan keterlibatan emosional konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan model Stimulus–Organism–Response (SOR) pada konteks social commerce serta implikasi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif.
Co-Authors Lutfi Nurcholis