Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Pebbi Angelika Br Perangin angin
Universitas Methodist Indonesia
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Faktor Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Memilih Perguruan Tinggi Swasta Bagi Siswa-Siswi (Studi Kasus pada SMA Negeri 1 Berastagi) Pebbi Angelika Br Perangin angin; Mislan Sihite; Rintan Saragih
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7903

Abstract

Pemilihan perguruan tinggi merupakan keputusan penting bagi siswa SMA karena berdampak pada masa depan akademik dan karier. Persaingan antar Perguruan Tinggi Swasta (PTS) yang semakin ketat menuntut institusi pendidikan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan calon mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fasilitas, harga, dan brand equity terhadap keputusan memilih Perguruan Tinggi Swasta pada siswa SMA Negeri 1 Berastagi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa SMA Negeri 1 Berastagi, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS, yang meliputi uji asumsi klasik, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²).Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial fasilitas, harga, dan brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih Perguruan Tinggi Swasta. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik fasilitas yang ditawarkan, semakin terjangkau harga, serta semakin kuat citra merek suatu perguruan tinggi, maka semakin tinggi minat siswa dalam memilih perguruan tinggi tersebut. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel fasilitas, harga, dan brand equity mampu menjelaskan keputusan memilih sebesar 51,8%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Co-Authors Mislan Sihite, Mislan Rintan Saragih