Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS EQUILIBRIUM
Ni Komang Ayu Septiani
Universitas Ngurah Rai
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
IMPLEMENTASI STRATEGI GREEN MARKETING PADA UMKM PRODUSEN PRODUK AROMATHERAPY HERBAL : "PENDEKATAN KONSEP TRI HITA KARANA PADA UMKM DUPA HERBAL SUPUTRA" Ni Komang Ayu Septiani; Ade Maharini Adiandari; Nyoman Dwika Ayu Amrita
Jurnal MBE Manajemen Bisnis, Equilibrium Vol 12 No 1 (2026): Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Ngurah Rai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47329/jurnalmbe.v12i1.1766

Abstract

Abstrak: Penelitian ini mengkaji implementasi strategi green marketing dengan pendekatan konsep Tri Hita Karana pada UMKM Dupa Herbal Suputra. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi pustaka, penelitian ini menganalisis integrasi nilai-nilai kearifan lokal Bali dalam praktik pemasaran ramah lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi nilai-nilai Tri Hita Karana dalam strategi green marketing telah berhasil menciptakan model bisnis berkelanjutan yang mengharmoniskan aspek spiritual (Parahyangan), sosial (Pawongan), dan lingkungan (Palemahan). Implementasi ini menghasilkan peningkatan kinerja bisnis yang signifikan, termasuk pertumbuhan penjualan sebesar 28% per tahun dan reduksi jejak karbon sebesar 45%. Model pengembangan green marketing berbasis Tri Hita Karana yang dihasilkan menyediakan framework implementatif yang dapat diadaptasi oleh UMKM lain dalam mengembangkan praktik bisnis berkelanjutan. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan literatur green marketing dengan mengintegrasikan nilai-nilai kearifan lokal dalam praktik bisnis modern.
Co-Authors Ade Maharini Adiandari Nyoman Dwika Ayu Amrita