Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PESHUM
Novindah Tri Astutik
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Humanities Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Live Streaming TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Komunikasi Pemasaran Sebagai Variabel Intervening pada Pelanggan Produk Micellar Water Glad2Glow di Kota Surabaya Novindah Tri Astutik; Tan Evan Tandiyono
PESHUM : Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora Vol. 5 No. 3: April 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/peshum.v5i3.14872

Abstract

Studi ini mengkaji pengaruh live streaming TikTok Shop terhadap keputusan pembelian, menggunakan pemasaran interaktif sebagai variabel intervening pada produk Glad2Glow Micellar Water di Surabaya. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada seratus orang yang sebelumnya telah membeli produk Glad2Glow Micellar Water melalui Toko TikTok. Structurral Equation Modeling-Partical Least Square (SEM-PLS), yang dibantu oleh perangkat lunak SmartPLS, digunakan untuk menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming TikTok Shop berpengaruh besar pada keputusan pembelian dan komunikasi pemasaran interaktif. Komunikasi pemasaran iteraktif telah terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan mereka juga dapat mengontrol pengaruh live streamig toko TikTok terhadap keputusan tersebut. Hasilnya menunjukkan bahwa live streaming sebagai strategi pemasaran digital dapat menjadi lebih efektif dengan menggunakan komunikasi pemasaran interaktif untuk mendorong pelanggan untuk membeli barang di toko TikTok.
Co-Authors Tan Evan Tandiyono