Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Almawarid: Journal of Management and Business Sciences
Dinda Fatmah
STIE Al-Anwar Mojokerto
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Strategi Digital Local Branding Berbasis Kearifan Lokal dalam Meningkatkan Ekuitas Merek UMKM di Mojokerto Idah Nurfajriya Awwalin; Chamdan Purnama; Dinda Fatmah; Zakiyah Zulfa Rahmah; Mirhamida Rahmah
Almawarid: Journal of Management and Business Sciences Vol. 2 No. 1 (2026)
Publisher : Penerbit Hellow Pustaka

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61166/almawarid.v2i1.37

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Digital Local Branding berbasis kearifan lokal dalam meningkatkan ekuitas merek UMKM di wilayah Kabupaten dan Kota Mojokerto di tengah disrupsi pasar digital. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pelaku UMKM serta observasi terhadap aset digital di berbagai platform media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi narasi sejarah Majapahit, penggunaan simbol visual khas daerah, dan pemanfaatan dialek lokal dalam komunikasi digital efektif dalam menciptakan resonansi merek (brand resonance) yang kuat, terutama di kalangan Generasi Z yang mencari autentisitas. Temuan penelitian mengungkap bahwa strategi "Modernizing Tradition" mampu mengubah persepsi produk UMKM dari komoditas tradisional menjadi simbol identitas lokal (local pride), yang secara signifikan meningkatkan loyalitas dan kesadaran merek. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa keberhasilan UMKM di Mojokerto dalam memenangkan persaingan dengan merek global sangat bergantung pada sinergi antara kemahiran teknologi digital dan penguatan nilai-nilai kearifan lokal yang mampu membangun ikatan psikologis jangka panjang dengan konsumen.
Co-Authors Chamdan Purnama Idah Nurfajriya Awwalin Mirhamida Rahmah Zakiyah Zulfa Rahmah