Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JRB-Jurnal Riset Bisnis
Susanto, Stevanus
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ULASAN PELANGGAN, INFLUENCER MARKETING, LIVE STREAMING, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK GLAD TO GLOW Kuswoyo, Chandra; Susanto, Stevanus
Jurnal Riset Bisnis Vol. 9 No. 2 (2026): April
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasila Jakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.65179/9vcxpf55

Abstract

Studi ini dirancang untuk mengeksplorasi kontribusi evaluasi konsumen, strategi pemasaran berbasis kreator digital, siaran langsung interaktif, serta persepsi brand dalam membentuk intensi pembelian produk kecantikan Glad to Glow. Penelitian melibatkan 150 partisipan yang diseleksi melalui teknik pengambilan sampel non-probabilitas dengan pendekatan purposif. Riset ini mengadopsi paradigma kuantitatif dengan metode analisis regresi multipel, dimana pengolahan data statistik dieksekusi menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Temuan empiris mengkonfirmasi bahwa keseluruhan konstruk independen: ulasan pelanggan, pemasaran melalui influencer (influencer marketing), siaran langsung (live streaming), dan citra merek secara konkuren memberikan dampak afirmatif dan bermakna statistik terhadap intensi pembelian. Secara parsial, setiap konstruk juga mendemonstrasikan kontribusi yang bermakna terhadap niat beli, dengan persepsi merek menunjukkan supremasi pengaruh dibandingkan prediktor lainnya. Dari hasil riset ini didapatkan bahwa dalam sudut pandang digital marketing di bidang produk kecantikan, strategi yang menggabungkan elemen sosial seperti ulasan dan pengaruh influencer, serta elemen visual-interaktif seperti live streaming, dapat secara efektif meningkatkan minat beli, khususnya di kalangan konsumen muda yang aktif secara digital. Kata Kunci : Minat Beli, Ulasan Pelanggan, Influencer marketing, Live streaming, Citra Merek, Glad to Glow
Co-Authors Chandra Kuswoyo