Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Kompetitif Bisnis
Sagita, Diana
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS DAMPAK INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BANDAR LAMPUNG Sagita, Diana; Efendi, Nur; Septiani, Winda
Jurnal Kompetitif Bisnis Vol. 4 No. 1 (2026): Jurnal Kompetitif Bisnis
Publisher : Jurusan Administrasi Bisnis, FISIP, Universitas Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.0120/jkb.v4i1.442

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia terus mengalami pertumbuhan dari tahun ke tahun dan banyak faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincareMS Glow di Bandar Lampung. Jenis penelitian ini adalah eksplanatori kuantitatif. Metode pengambilan data mengunakan purposive sampling dengan sampel 100 responden yang disebar melalui kuesioner. Data ini dianalisis menggunakan SPSS 25.0. Hasil menunjukkan bahwa influencer marketingberpengaruh positif namun tidak signifikan, sementara kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan. Penelitian selanjutnya disarankan menggunakan desain eksperimental dan variabel dari teori lain untuk hasil yang lebih komprehensif.
Co-Authors NUR EFENDI Winda Septiani