Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi (JIMEA)
Andi Muh. Saldan
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Green Marketing Sagu Tumang terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kamal, Winda; Andi Muh. Saldan; Nurul Muchlisah Zainuddin
Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi (JIMEA) Vol. 3 No. 3 (2026): Mei
Publisher : Publikasi Inspirasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62017/jimea.v3i3.7278

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh dimensi green marketing terhadap keputusan pembelian sagu tumang di Sulawesi Selatan. Sagu tumang merupakan produk pangan tradisional yang menggunakan kemasan alami ramah lingkungan. Melalui pendekatan kuantitatif terhadap 110 responden pengguna teknik purposive sampling, data dianalisis menggunakan regresi linear berganda (SPSS 22). Hasil uji-t menunjukkan bahwa green product berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan green price tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, green promotion teridentifikasi sebagai prediktor terkuat dengan pengaruh positif yang sangat signifikan. Secara simultan, ketiga dimensi ini memengaruhi keputusan pembelian sebesar 35,4%. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi hijau menjadi kunci utama dalam mendorong konsumsi produk pangan lokal berkelanjutan. Implikasi penelitian ini menyarankan pengembang pemasaran untuk lebih menonjolkan aspek kearifan lokal yang ramah lingkungan guna meningkatkan daya saing sagu tumang.
Co-Authors Kamal, Winda Nurul Muchlisah Zainuddin