Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis
Dhira Kumala Aditya Gusthamli
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
a Dhira Kumala Aditya Gusthamli
EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis Vol. 5 No. 1 (2026): EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk meneliti pengaruh Sosial Media Marketing, Fasilitas, Cita Rasa, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Kuliner Pasar Lama, dengan sampel 150 responden. Data diperoleh dengan mengandalkan kuesioner dan analisis menggunakan SPSS versi 25. Metode deskriptif kuantitatif digunakan untuk mengambarkan faktor-faktor yang diteliti, dengan pengujian validitas dan reliabilitas menggunakan alpha Cronbach, serta teknik pengambilan sampel non-probability sampling. Berdasarkan hasil uji t, variabel Sosial media marketing memiliki nilai sebesar 19,438 > 1,6553. Variabel fasilitas memiliki nilai sebesar 14,589 > 1,6553. Variabel Citra rasa memiliki nilai sebesar 17,550 > 1,6553. Variabel Lokasi memiliki nilai sebesar 14,448 > 1,6553. Dengan demikian dapat diartikan Ho ditolak dan Ha diterima, yang berarti variabel-variabel tersebut berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, hasil uji F menunjukkan bahwa variabel media sosial marketing, fasilitas, dan cita rasa secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di kawasan kuliner Pasar Lama. Dengan demikian Hâ‚€ ditolak dan Ha diterima, yang berarti seluruh variabel penelitian terbukti berpengaruh baik secara bersama-sama maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors