Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis
Rendy Kurniadi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
a Rendy Kurniadi
EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis Vol. 5 No. 1 (2026): EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini mempunyai tujuan mengetahui pengaruh dari harga, citra merek, kualitas layanan, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk pakaian olahraga Adidas pada Generasi Z melalui TikTok Shop (Studi Kasus Generasi Z Wilayah Kota Tangerang). Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner melalui google form dan menggunakan pendekatan kuantitatif lewat metode penelitian deskriptif kausal. Sampel pada penelitian mencakup 136 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilaksanakan dengan menggunakan pengujian statistik deskriptif, pengujian validitas serta reliabilitas, pengujian asumsi klasik, pengujian model statistik, serta pengujian hipotesis menggunakan SPPS Versi 27. Temuan ini memperlihatkan bahwa secara parsial variabel harga, citra merek, kualitas layanan, serta promosi penjualan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian melalui nilai Sig. 0,000 dibawah 0,05. Secara bersamaan, keempat variabel tersebut berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini menujukkan bahwa keputusan pembelian Generasi Z tidak dipengaruhi dari satu faktor, tetapi dipengaruhi oleh kombinasi variabel harga, citra merek, kualitas layanan, serta promosi penjualan.
Co-Authors