Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi
Pratama, Aprilia Ayu
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pemasaran Hijau dan Citra Merek Hijau terhadap Niat Membeli Hijau pada Produk The Body Shop yang Dimediasi oleh Kepercayaan Hijau Pratama, Aprilia Ayu; Susanto, Perengki
Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Vol. 9 No. 2 (2026): February - April
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/paradoks.v9i2.2434

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran hijau dan citra merek hijau terhadap niat beli produk ramah lingkungan dengan kepercayaan hijau sebagai variabel mediasi pada konsumen The Body Shop di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 170 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan Partial Least Square-Structural Equation Modelling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli hijau dan kepercayaan hijau. Citra merek hijau hanya berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan hijau, tetapi tidak berpengaruh signifikan terhadap niat membeli hijau. Kepercayaan hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli hijau serta mampu memediasi pengaruh pemasaran hijau dan citra merek hijau terhadap niat membeli hijau.
Co-Authors Perengki Susanto