ANALISA PENGARUH ADVERTISING AWARENESS TERHADAP BRAND EQUITY DENGAN BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DENGAN STUDI KASUS IKLAN INDOMIE GORENG KUAH DI YOUTUBE

Vincent Jonathan Gunawan

Jurnal Strategi Pemasaran
Vol 3, No 2 (2016): Jurnal manaJeman Pemasaran

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Advertising Awareness dan Brand Equity terhadap brand image dan brand awareness sebagai variable intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode non probability sampling  dengan software PLS. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Advertising Awareness berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Awareness (1), Brand Awareness berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Image (2), Advertising Awareness Indomie Goreng Kuah berpengaruh positif siginifikan terhadap Brand Image (3) Advertising Awareness Indomie Goreng Kuah berpengaruh positif siginifikan terhadap Brand Equity (4), Brand Awareness berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity (5) Brand Image berpengaruh positifi siginifikan terhadap Brand Equity (6)