ANALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION POND’S MEN DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Fitri Anggraini Gunawan

Jurnal Strategi Pemasaran
Vol 2, No 1 (2014): Jurnal Strategi Pemasaran

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  pengaruh penggunaan Iklan Televisi dan endorser dalam membentuk  Brand awareness dan  Purchase Intention dari produk POND’S Men. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausal . Ada 4 (empat) variabel yang diteliti dalam penelitian ini yaitu Iklan Televisi  (x1) dan Endorser (x2) sebagai variable bebas, Purchase Intention sebagai variable terikat  (Y) dan  brand awareness sebagai variable intervening.  Metode penelitian yang adalah dengan menggunakan analisis jalur (path analysis)  dengan alat bantu SmartPLS 2.0. Peneliti menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data dalam penelitian dengan jumlah sampel 100 orang.