<![CDATA[Perilaku impulse buying yang terjadi pada konsumen saat berbelanja secara online bisa dipengaruhi oleh berbagai macam faktor pendorong, seperti adanya pengalaman terhadap perilaku berbelanja secara hedonic dan juga dari shopping lifestyle konsumen sendiri. Dari penelitian ini penulis menemukan hasil bahwa ada hubungan signifikan antara hedonic shopping value konsumen terhadap impulse buying, dan variabel moderator penelitian yaitu shopping lifestyle memiliki pengaruh signifikan dalam memoderasi hubungan antara hedonic shopping value dan impulse buying. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen online shop Chocochips yang berbelanja secara online pada online shop Chocochips dalam 3 bulan terakhir dan mengikuti perkembangan trend Chocochips melalui e-mai/sosial media serta memiliki kartu anggota.]]>
Copyrights © 2020
