CIVITAS: Jurnal Studi Manajemen
Vol 1, No 1 (2019)

Analisis Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Rokok Clas Mild

Rahmad Syahputra (STIM Sukma)
Ade Rahma Ayu Siregar (STIM Sukma)

Article Info

Publish Date
27 Jul 2019

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian rokok Clas Mild. Sampel penelitian ini adalah 98 outlet yang aktif di kabupaten Deli Serdang tahun 2018, pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh yaitu metode penelitian yang semua populasi digunakan sebagai sampel. Analisis data menggunakan uji Regresi Linier Berganda, pengujian hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi (R2) dan uji parsil (uji t), sedangkan pengolahan data menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi mampu menjelaskan keberadaannya terhadap variabel keputusan pembelian, selain itu secara parsial memperlihatkan bahwa kualitas produk dan promosi memberi pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Copyrights © 2019




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
CIVITAS: Jurnal Studi Manajemen
Website

Abbrev

civitas

Publisher

Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

CIVITAS: Jurnal Studi Manajemen adalah jurnal yang memuat hasil penelitian mahasiswa dan dosen di lingkungan Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma di bidang Manajemen SDM dan Organisasi, Manajemen Keuangan, Manajemen Pemasaran dan topik-topik ilmu manajemen lainnya. ...