Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Kesadaran Merek Kain Jumputan Gambo Musi Banyuasin

Asan Al Ashari (Program Pasca Sarjana Ilmu Komunikasi Universitas Bina Darma Palembang)
Ratu Mutialela Caropeboka (Program Pasca Sarjana Ilmu Komunikasi Universitas Bina Darma Palembang)
Desy Misnawati (Program Pasca Sarjana Ilmu Komunikasi Universitas Bina Darma Palembang)
Bastian Bastian (Program Pasca Sarjana Ilmu Komunikasi Universitas Bina Darma Palembang)

Wardah
Vol 23 No 1 (2022): Wardah

Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan dan juga menjelaskan tentang pengaruh komunikasi merek dan komunikasi pemasaran terpadu terhadap kesadaran merek kain jumputan gambo musi banyuasin yang terdiri dari Relevancy Of The Content, Frequent, Updates Of Content, Popularity Of The Content, Variety Of Platform, Endorse, Direct Marketing, Sales Promotion, Public Relation, Advertising, Word Of Mouth, Events and Experience. Penelitian ini adalah penelitian yang menggunakan kuesioner sebagai instrument penelitian yang didistribusikan kepada 82 responden yang merupakan guru dan karyawan yang SMK Negeri 1 Sekayu. Hasilnya menunjukkan bahwa variable komunikasi merek dan variable komunikasi pemasaran terpadu semua bersama-sama mempengaruhi kesadaran merek sebesar 64% sedangkan sisanya 36% adalah dipengaruhi oleh variable lain selain variable komunikasi merek dan komunikasi pemasaran terpadu.