<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh environmental knowledge dan environmental concern terhadap green purchase intention pada generasi milenial. Penelitian ini melibatkan 218 responden dengan rentang usia 21 – 41 tahun. Tenik analisa data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi dengan multiple regression dengan bantuan program Jamovi 1.6.3. Hasil analisis pada penelitian ini memiliki nilai signifikansi (p) sebesar <.001 dengan koefisien regresi (R2) sebesar 0.339. Hasil tersebut menunjukkan bahwa environmental knowledge dan environmental concern secara bersamaan dapat menjelaskan variasi green purchase intention sebesar 33,9%. Nilai estimate kedua variabel memiliki tanda positif, dimana berarti setiap kenaikan 1 skor environmental knowledge akan menaikkan green purchase intention sebesar 0,184. Selanjutnya, kenaikan 1 skor environmental concern akan menaikkan green purchase intention sebesar 0,589.]]>
Copyrights © 2021
