Analisis Pengaruh Perceived Value Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Layanan Netflix

Suryani Suryani (Universitas Al-Khairiyah)
Pandu Adi Cakranegara (Universitas Presiden)
Yanti Budiasih (Institut Teknologi Dan Bisnis Ahmad Dahlan)
Hendy Tannady (Universitas Multimedia Nusantara)
Yohanes Totok Suyoto (Universitas Pembangunan Jaya & Jaya Launch Pad)

Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Vol. 3 No. 5 (2022): MSEJ : Management Studies and Entrepreneurship Journal

Penelitian ini bertuj uan untuk mengtahu i seberapa besar pengaruh brand image clan perceived value terhaclap keputusanpembelian clalam berlangganan layanan Netflix. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif clan menggunakan program SPSS13 clengan jum lah sampe sebanyak 101 responclen yang merupakan Mahasiswa di provinsi Jakarta yang berlangganan aplikasiNetfl ix. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling clan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunj ukkan bahwabrand image clan perceived value berpengaruh terhaclap keputusan pem belian, Manfaat clari penelitian in i aclalah sebagai bahanmasukkan clan pertimbangan untuk tetap menj aga brand image clan perceived value clalam strategi Netflix untuk bersaing clengankompetitor lain. Kata Kunci : brand image, perceived value, keputusan pembelian, Netflix