Pengaruh citra merek, kalitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Nibras House Mini Johor di kota Medan

Yuliana Tumangger (Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Al-Azhar)
Akman Daulay (Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Al-Azhar)
Syamsul Bahri Surbakti (Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Al-Azhar)

BONANZA : Jurnal Ilmiah Ekonomi, Bisnis dan Keuangan
Vol. 2 No. 1 (2022): Economic research in accounting and management in the face of global economic c

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nibras House Mini Johor di Kota Medan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif dan sumber data primer serta metode statistik linier berganda. Teknik mengumpulkan data dengan observasi, pengajuan kuesioner dan wawancara. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 73 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan secara simultan bahwa Citra Merek (X1), Kualitas Produk (X2) dan Harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan secara parsial Harga (X3) tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y