Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
Vol 9, No 2 (2022): Desember

BISAKAH INOVASI PEMASARAN MEMODERASI PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN SAAT PANDEMI COVID-19

Dimas Eka Pratama (Universitas Merdeka Malang)
Lita Dwipasari (D3 Perbankan dan Keuangan Universitas Merdeka Malang)
Totok Subianto (D3 Perbankan dan Keuangan Universitas Merdeka Malang)

Article Info

Publish Date
12 Dec 2022

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh orientasi pasar terhdapa kinerja pemasaran melalui inovasi pemasaran.  Sampel dari penelitian ini adalah pelaku usaha kuliner di Kota Malang yang memiliki produk makanan ringan. Jumlah responden dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Pengumpulan data penelitian dilakukan melalui kuesioner menggunakan non-probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif terhadap inovasi pasar. Orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Inovasi pemasaran berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Terakhir, Orientasi pasar memiliki pengaruh tidak langsung terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi pemasaran.

Copyrights © 2022




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
Website

Abbrev

jsmb

Publisher

Universitas Trunojoyo Madura

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis (JSMB) ISSN: 2460-3775 (Online) dan ISSN: 2355-9543 (Print) administered by the Master of Management Faculty of Economics and Business, University of Trunojoyo Madura. This journal is here to accommodate innovative thinking of academics, researchers and ...