Pengaruh retail mix terhadap keputusan pembelian mahasiswa

Johanes Babtista Barca Sally Kembaren (FEB UNMUL)
Herning Indriastuti (FEB UNMUL)

Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM)
Vol 7, No 3 (2022): September

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji Pengaruh Retail mix Terhadap Keputusan Pembelian mahasiswa universitas mulawarman pada Pramuka Mart Samarinda. Sampel diambil dengan Accidental Sampling sebanyak 111 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah quesionare (inkuiri). Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 23. Hasil penelitian membuktikan bahwa Produk, harga, promosi, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian. sedangkan pelayanan dan store atmosphere berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian