PENGARUH SELERA KONSUMEN DAN DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAT NIPPON PADA TOKO ERA BANGUNAN

Sri Ayu Ningtias (STIE Enam Enam Kendari)
Nofal Supriaddin (STIE Enam Enam Kendari)
La Ode Hamida (STIE Enam Enam Kendari)

SIGMA: Journal of Economic and Business
Vol. 5 No. 2 (2022): SIGMA: Journal of Economic and Business (2022)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuipengaruhselera konsumen dan diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian pada Era Bangunan. Populasi dalam penelitian iniberjumlah 96 didapatkan dengan teknik Accidental sampling. Berdasarkan penelitian yang dilakukan diperoleh hasil penelitian yang menunjukan secara simultan variabel selera konsumen dan diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial selera konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan secara parsial diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Era Bangunan.