Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
Jurnal Ilmiah Indonesia

Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon di Bandung Raya

Farah Puspa Vania (Universitas Widyatama, Bandung)
Oktora Yogi Sari (Universitas Widyatama, Bandung)

Article Info

Publish Date
20 Oct 2022

Abstract

Perkembangan industri kosmetik terus mengalami pertumbuhan yang sangat signifikan dan mengakibatkan persaingan yang ketat antar sesama brand kosmetik yang ada di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap proses keputusan pembelian kosmetik Revlon di Bandung Raya. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, untuk pengumpulan data sendiri menggunakan survei kuesioner, yang kemudian digunakan untuk menghitung dan mengumpulkan sampel menggunakan rumus Malhotra, menghasilkan total 122 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS 21. Setelah melalui penelitian dan diuji menggunakan SPSS 21 menunjukkan hasil bahwa celebrity endorser dan brand image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap proses keputusan pembelian kosmetik Revlon di Bandung Raya.

Copyrights © 2022




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Full PDF
268.225 KB
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
Website

Abbrev

syntax-literate

Publisher

Syntax Corporation Indonesia

Subject

Humanities Education Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Description

Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia is a peer-reviewed scientific journal that publishes original research and critical studies in various fields of science, including education, social sciences, humanities, economics, and engineering. The journal aims to provide a platform for researchers, ...