Innovative: Journal Of Social Science Research
Vol. 3 No. 4 (2023): Innovative: Journal Of Social Science Research

Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Focallure (Studi Pada Grup Telegram Focallure Beauty Talk )

Budi Prasetiyo (Universitas Telkom)
Rifa Izdni Nujjiya (Universitas Telkom)
Ilham Drajat (Universitas Nasional Pasim)

Article Info

Publish Date
19 Sep 2023

Abstract

Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk Focallure. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan asosiatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah anggota grup Telegram Focallure Beauty Talk. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan pendekatan judgement sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer sedangkan instrumen yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk Focallure, adapun pengaruhnya sebesar 75,02%. Secara parsial terdapat pengaruh Celebrity Endorser (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yaitu sebesar 6,23%. Untuk pengaruh secara parsial Brand Image (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 68,79%.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Innovative: Journal Of Social Science Research
Website

Abbrev

Innovative

Publisher

Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Subject

Humanities Computer Science & IT Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Description

Innovative: Journal Of Social Science Research is a journal managed by Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai which bridges researchers to publish research results in all scientific fields (multidiscipline). This includes the fields of education, health, law, economics, IT (Informatics Engineering), ...