Jurnal Adijaya Multidisiplin
Vol 1 No 04 (2023): Jurnal Adijaya Multidisiplin (JAM)

Pengaruh Viral Marketing dan Brand Image Terhadap Kepercayaan Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian di Toko Online Shopee

Julian Chandra (Universitas Muhammadiyah Mahakarya Aceh)

Article Info

Publish Date
07 Aug 2023

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan brand image terhadap kepercayaan serta dampaknya pada keputusan pembelian di toko Online Shopee. Lokasi dalam obyek penelitian ini adalah Kabupaten Bireuen dengan sasaran masyarakat Kabupaten Bireuen yang pernah melakukan pembelian online di Shopee. penelitian ini mengambil sampel sebanyak 6 kali dari jumlah indikator (21 x 6) = 126 sampel. Analisis data menggunakan program SEM AMOS. Setelah dilakukan regresi menggunakan Structural Equation Model (SEM). Viral marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen di Kabupaten Bireuen pada online shop Shopee. Selanjutnya viral marketing, brand image dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Kabupaten Bireuen pada online shop Shopee. Selanjutnya viral marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Kabupaten Bireuen pada online shop Shopee dengan kepercayaan sebagai variabel intervening.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Adijaya Multidisiplin
Website

Abbrev

jam

Publisher

PT. Naureen Digital Education

Subject

Religion Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Description

Adijaya Multidisiplin Jurnal adalah jurnal yang menerbitkan artikel penelitian yang mencangkup multidisiplin, yang meliputi : Imu Manajemen, Humaniora dan ilmu sosial, ilmu politik kontemporer, ilmu pendidikan, ilmu agama dan filsafat, ilmu teknik, bisnis dan ekonomi, Koperasi, teknologi, ilmu ...