PENGARUH FLASH SALE, LIVE SHOPPING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND SKINTIFIC DI SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Bhayangkara Jakarta Raya)

Nabillah Deriefca Rahmawati (Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)
Widi Winarso (Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)
Haryudi Anas (Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)

JURNAL ECONOMINA
Vol. 2 No. 10 (2023): JURNAL ECONOMINA, Oktober 2023

Penelitian ini digunakan untuk mengukur pengaruh flash sale, live shopping, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pada brand Skintific di Shopee. Penelitian ini merupakan kuantitatif objek yang digunakan mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 95 responden. Pengolahan data serta pengujian hipotesis menggunakan Software SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sale (X1) secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Live Shopping (X2) secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Electronic Word of Mouth (X3) secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji simultan menunjukkan bahwa Flash Sale (X1), Live Shopping (X2), dan Electronic Word of Mouth (X3) secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).