Journal Of Communication Education
Vol 17, No 2 (2023): JOCE-IP Vol. 17 No. 2 Tahun 2023

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING SERUM WAJAH PADA MAHASISWA/I UNIPI

G Gazali Rahman (Universitas Insan Pembangunan Indonesia)

Article Info

Publish Date
23 Sep 2023

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, dan citra merek terhadap minat beli produk scarlett whitening serum wajah dengan Teknik pemilihan Sampel Aksidental sampling sebanyak 100 orang .  Metode Analisis data menggunakan analisis diskriptif  dan asosiasi kausalitas. Hasil Penelitian Terdapat Pengaruh Celebrity Endorser (X1) terhadap Minat Beli Produk (Y) dengan nilai thitung 8,430 > dari  ttabel (8,430 > 2,011). Hipotesis kedua Citra Merek (X2) berpengaruh terhadap Minat Beli Produk (Y) dengan nilai thitung 10,634 > ttabel (10,634 > 2,011). Dan hasil uji F (simultan) Celebrity Endorser (X1) dan Citra Merek (X2) secara simultan berpengaruh  terhadap Minat Beli Produk dengan hasil Fhitung sebesar 57,394 > dari Ftabel  4,05. Keywords: Celebrity Endorser, Citra Merek, Minat Beli

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Journal Of Communication Education
Website

Abbrev

joce-ip

Publisher

Universitas Insan Pembangunan Indonesia

Subject

Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Description

Journal Of Communication Eduation (JOCE IP) diterbitkan oleh LPPM Universitas Insan Pembangunan merupakan keilmuan bidang Komunikasi, Pendidikan, Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi . JOCE IP memuat tulisan-tulisan ilmiah mengenai hasil penelitian murni dan terapan di bidang Komunikasi, Pendidikan, ...