eProceedings of Management
Vol. 10 No. 5 (2023): Oktober 2023

Pengaruh Ewom Dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Pengguna Shopee Di Indonesia)

Herlanda, Nandika Rahadian (Unknown)
Widodo, Teguh (Unknown)

Article Info

Publish Date
01 Oct 2023

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh positif eWOM dan Brand Image terhadap PurchaseIntention melalui Brand Awareness sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan datakuantitatif dengan data primer menyebarkan kuesioner sebanyak 150 responden. Penelitian ini menggunakan softwareSmartPLS versi 3.2.9 untuk menganalisis data. Hasil dari penelitian ini menjukkan bahwa Brand Awarenessmemoderasi variabel eWOM dengan kategori Inderect Only (Full Moderation) dan memoderasi variabel Brand Imagedengan kategori Complemantary (Partial Moderation) terhadap variabel Purchase Intention.Kata Kunci-eWOM, Brand Image, Brand Awareness, Purchase Intention.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
eProceedings of Management
Website

Abbrev

management

Publisher

Universitas Telkom

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

merupakan media publikasi karya ilmiah lulusan Universitas Telkom yang berisi tentang kajian management. Karya Tulis ilmiah yang diunggah akan melalui prosedur pemeriksaan (reviewer) dan approval pembimbing ...