PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, WORD OF MOUTH (WOM) DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DI TIARA COLLECTION KARANGASEMPENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, WORD OF MOUTH (WOM) DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DI TIARA COLLECTION KARANGASEM

Ida Ayu Pujiartini Putri Keniten (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar)
I G NG A Gede Eka Teja Kusuma (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar)
Ni Putu Cempaka Dharmadewi Atmaja (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar)

EMAS
Vol. 4 No. 3 (2023): EMAS

Fashion merupakan salah satu hal penting yang tidak dapat dilepaskan dari penampilan dan gaya keseharian. Fashion telah membawa pengaruh besar terhadap globalisasi dan gaya hidup. Bukan hanya tentang pakaian dan aksesoris, lebih dari itu fashion menjadi alat komunikasi untuk menyampaikan indentitas pribadi. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh social media marketing, word of mouth, dan brand image terhadap minat beli di Tiara Collection Karangasem. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kabupaten Karangasem yang pernah membeli produk di Tiara Collection Karangasem. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang ditentukan berdasarkan metode Nonprobability sampling. Alat analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwaSocial media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Tiara Collection Karangasem, word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Tiara Collection Karangasem, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Tiara Collection Karangasem.