Bias Gender dan Budaya Konsumen dalam Iklan Shopee “Jangan Sampai Bini Lo Tau!” Tahun 2017

Della Nur Azizah (Universitas Muhammadiyah Yogyakarta)
Shafiy Prajna Santi (Universitas Muhammadiyah Yogyakarta)
Akhsin Naza Abdillah (Universitas Muhammadiyah Yogyakarta)

Jurnal Audiens
Vol. 4 No. 4 (2023): December

Penelitian ini bertujuan untuk melihat bias gender dan budaya konsumtif perempuan dalam iklan Shopee “Jangan Sampai Bini Lo Tau” 2017. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian kualitatif. Hasil dalam penelitian ini menyatakan bahwa adanya bias gender dan budaya konsumtif. Ditemukan bahwa terdapat bias gender dan budaya konsumtif pada penayangan iklan e-commerce. Dengan demikian, iklan tersebut mencerminkan bias gender dan budaya konsumen. Meskipun gender bukan faktor utama dalam keputusan pembelian, sifat konsumtif muncul, terutama dalam konteks penawaran gratis pengiriman di aplikasi Shopee.